Pētījums: Latvijas iedzīvotāji visvairāk gaida Olimpiādi

Divas trešdaļas Latvijas iedzīvotāju par šīs vasaras nozīmīgāko kultūras un sporta notikumu uzskatot 2012. gada Londonas Vasaras Olimpiskās spēles, liecina mediju aģentūras "Mindshare" veiktais pētījums "Kas nodarbina iedzīvotāju prātus?". Tām sekojot dažādi kultūras un izklaides pasākumi, kas gaidāmi pašu mājās. Aģentūras vadītāja gan atzīmē – pētījums ir vairāk vispārizglītojošs un tā auditorija ir ikviens, ne tikai nozares profesionāļi.

Olimpiāde, "Krājbanka" un Lady Gaga

Pētījums norāda, ka Olimpiskās spēles, kas 27. jūlijā sāksies Lielbritānijas galvaspilsētā Londonā, kā tuvākajos mēnešos gaidāmu notikumu, kam jāpievērš lielu uzmanību, norādījuši 64% respondentu. Rīgas pilsētas svētki interesē 39% aptaujāto Latvijas iedzīvotāju, bet gandrīz trešdaļa nespēj sagaidīt „Positivus" mūzikas festivālu Salacgrīvā (29% aptaujāto). Katrs ceturtais jeb 25% respondentu kā vērienīgu gaidāmo notikumu atzīmējuši arī popdīvas Lady Gaga Rīgā plānoto uzstāšanos.

Par pēdējā pusgada nozīmīgāko notikumu kultūrā un sportā Latvijas iedzīvotāji atzinuši "Muzeju nakti" (norādījuši 81% aptaujāto). Sabiedrības ievērību izpelnījies arī pasaules čempionāts hokejā (69%), festivāls "Staro Rīga" (56%) un 18.novembra Valsts proklamēšanas dienas svētki (34%). Katrs trešais respondents (33%) kā nozīmīgu norādījis arī Rīgas maratonu, bet teju katrs piektais (18%) – jūnijā notikušo Eiropas čempionāta futbolā finālturnīru.

Aicināti norādīt trīs, viņuprāt, svarīgākos notikumus Latvijā pēdējā pusgada laikā, 65% aptaujāto atzīmējuši februārī notikušo referendumu par otras valsts valodas statusa piešķiršanu krievu valodai. 61% atzīmējuši "Latvijas Krājbankas" sabrukumu, bet 52% - rekordaugstās degvielas cenas. Lēmumu par PVN likmes samazināšanu, kas stājās spēkā no 1.jūlija, atzīmējuši vien 16% respondentu.

Profesionāļiem jālūkojas padziļināti

"Likumsakarīgi, ka nozares profesionāļi – dažādas aģentūras un mārketinga speciālisti – pētījumu var izmantot savā darbībā," teic "Mindshare" vadītāja Kristīne Kalniņa – Ūsele.

"Tomēr jāatceras, ka tas ir interneta pētījums. Protams, varam secināt, ka par vienu lietu interese ir lielāka nekā par citu un, attiecīgi, ņemt to vērā, pievēršot tam pastiprinātu uzmanību. Šādā veidā pētījuma rezultātus noteikti var lietot. Taču jāsaprot, ka pētījums vairāk ir, ja tā varētu teikt, vispārizglītojošs," skaidro aģentūras vadītāja.

Atbildot uz jautājumu par to, vai arī paši "Mindshare" plāno pētījuma rezultātus pielietot ikdienas darbā, K. Kalniņa–Ūsele atbild apstiprinoši.

"Arī mums pašiem ir saistoši saprast, kas ir tās lietas, kas cilvēkus interesē. Tomēr tam, lai, piemēram, plānotu kampaņu, mums ir auditorijas pētījumi un, attiecīgi, daudz precīzāki dati par konkrētām lietām. Televīzijas plānu, balstoties uz šāda pētījuma rezultātiem, neveidosim," rezumē "Mindshare" vadītāja.