"draugiem.lv" mainīs reklāmas cenu politiku

Šodien sociālajos medijos parādījās ziņas, ka Nacionālais sociālais portāls "draugiem.lv" grasās mainīt savu reklāmas risinājumu cenu politiku, no pašlaik pielietotā "maksa par dienu" pārejot uz "Cost per mille" (CPM) modeli, kurā tiek maksāta fiksēta summa par 1000 ekspozīcijām. "draugiem.lv" pārstāvis apstiprinājis – lai arī vēl tiks precizēts konkrēts datums, no kura pārmaiņas stāsies spēkā,  2013. gadā pāreja uz CPM modeli patiešām notiks. Nozares speciālisti norāda, ka šāds solis ir sen gaidīts.

"draugiem.lv" kļūs elastīgāki

"Ja līdz šim reklāmas izmaksas "draugiem.lv" balstījušās uz konkrētu dienu skaitu, tad, sākot ar 2013. gadu, plānojam ieviest CPM modeli jeb cenu par 1000 reklāmas ekspozīcijām," sarunā ar "7guru.lv" jaunumus apstiprināja "draugiem.lv" runasvīrs Jānis Palkavnieks.

Sociālā tīkla pārstāvis atzīmē – izmaiņas plānotas, lai sekotu aktuālajām tendencēm un atvieglotu dzīvi reklāmdevējiem. "Ar jaunās reklāmas cenu politiku kļūsim elastīgāki, un apmierinātāki būs arī klienti, kuri nebūs "piesieti" konkrētām dienām, bet paši varēs izvēlēties, konkrētu cik lielu auditorijas daudzumu pērk. Pasaulē jau sen vairs netiek praktizēts "cena par dienu" samaksas veids – tas ir tāds novecojis modelis. Mēs esam izstrādājuši modernāku risinājumu, ar kura palīdzību centīsimies iet pretī saviem klientiem," plānoto pārmaiņu iemeslus skaidro J. Palkavnieks.

Solis uz priekšu

"Tas noteikti ir solis uz priekšu, kurš jau sen bijis nepieciešams un no kura vajadzētu ņemt piemēru visiem pārējiem medijiem, kas CPM modeli vēl nav ieviesuši," teic digitālās aģentūras "Djigital" Izpētes un attīstības vadītājs Jānis Polis. Viņš norāda, ka jaunā sistēma padarīs reklāmas laukumu iegādi pārskatāmāku un ļaus koncentrēties uz konkrētu rezultātu sasniegšanu.

"Tas gluži vienkārši reklāmdevējiem palīdzēs labāk saprast, kas tad īsti ir tas, ko viņi pērk," skaidro J. Polis. "Respektīvi, tā vietā, lai samaksātu par konkrētu reklāmas laukumu un laiku, cerot, ka viņš piegādās nosapņotos rezultātus, tiks sniegtas zināmas garantijas par sasniegto auditoriju un reklāmas ekspozīcijām. Pāreja uz jebkuru modeli, kurš garantē konkrētus rezultātus – ja ne biznesa rezultātus, tad vismaz sasniegtās auditorijas apjoma rezultātus – ir solis pareizajā virzienā. Es ceru, ka mēs kaut kad nonāksim līdz brīdim, kad maksāsim jau par reāliem biznesa rezultātiem," teic speciālists.