Attēls: Publicitātes foto

"Komunikāciju aģentūra/ Edelman Affiliate" iekrāso Rīgas strūklakas asins krāsā

Valsts budžets un arī veselības aprūpes budžets vēl joprojām tiek samazināts, un līdz ar to lielos apmēros tiek samazināts valsts finansējums reto, ļoti smago un dārgo slimību ārstēšanai – arī asins vēzim: leikēmijai un limfomai. Turklāt lēmējinstitūcijas, lai arī uzsver, ka izprot pacientu problēmas, tomēr kļūst imūnas pret pacientu lūgumiem ārstēšanas nodrošināšanai.

Līdz ar to pacientu dzīvības var tikt zaudētas jau tuvāko mēnešu laikā. Šī nav slimība, kuras ārstēšanās izdevumus var segt "vidējais Latvijas iedzīvotājs" pats saviem spēkiem – zāles mēnesī izmaksā vairāk nekā 1000 latu. Savukārt, saņemot atbilstošu ārstēšanu, pacients var būt pilnvērtīgs sabiedrības loceklis – turpināt mācīties vai strādāt, uzturēt ģimeni.

Leikēmijas un limfomas pacientu biedrība katru gadu rīko Leikēmijas un limfomas dienas pasākumus, lai sniegtu pacientiem tik nepieciešamo atbalstu. 2011. gadā šīs dienas uzstādītie mērķi bija īpaši sarežģīti:

nepieļaut valsts finansējuma samazināšanu leikēmijas un limfomas pacientu ārstēšanai;
pievērst sabiedrības uzmanību un gūt atbalstu cīņā par valsts apmaksātajiem dārgajiem medikamentiem.

Leikēmijas un limfomas diena 2011 - provokācija un uzdrošināšanās

Kampaņas uzdevums bija izvēlēties komunikācijas aktivitātes, kas būtu pietiekami provokatīvas, lai pievērstu sabiedrības uzmanību, bet vienlaikus nebūtu pārāk draudīgas vai pārspīlētas. Kampaņa nedrīkstēja izraisīt pretēju efektu –tas ir pazaudēt lēmējinstitūciju atbalstu.

Kampaņas aktivitātes tika dalītas divās daļās: pirmā ar mērķi pievērst sabiedrības uzmanību, bet otrā – gūt tik nepieciešamo valsts atbalstu.

2011. gada 30. septembrī pie viena no noslogotākajiem pilsētas sabiedriskā transporta mezgliem un Rīgas populārākajiem parkiem – Esplanādes, divas strūklakas tika iekrāsotas asins krāsā, protestējot pret cilvēku dzīvību izšķērdēšanu un simbolizējot asins vēzi, kas pārņem cilvēka organismu .

Tas, protams, piesaistīja uzmanību, taču kā panākt sabiedrības atbalstu? Blakus strūklakām tika izvietota īstu pacientu acu portretu izstāde ar visai vienkāršu aicinājumu: „Ieskaties mums acīs, iespējams pēdējo reizi!". Turklāt foto baneri tika izvietoti pretim Veselības ministrijas logiem un pie Ministru kabineta. Savukārt garāmgājējiem pacientu portretu kartītēs bija iespējams ierakstīt savu atbalstu pacientiem un adresēt to valsts institūcijām.

Spilgta kampaņa ļauj izcīnīt papildus finansējumu

Kampaņas dienā tika izdalītas vairāk nekā 400 informatīvās kartītes, individuāli nosūtītas vairāk nekā 300 kartītes valsts iestāžu darbiniekiem. Portretu sēriju apskatīja vairāk nekā pustūkstotis apmeklētāju, bet asinssarkanās strūklakas, kas atradās pie publiski ļoti apmeklētas vietas, ievēroja liels skaits iedzīvotāju.

Tika panākta arī liela publicitāte. Strūklaku iekrāsošanu piefiksēja turpat visas Latvijas televīzijas, kā arī to aprakstīja visi lielākie drukātie preses izdevumi un interneta portāli.

Tomēr tas šoreiz noteikti nav pats būtiskākais. Vissvarīgākais, ka ar kampaņas starpniecību tika panākts, ka NETIEK samazināts valsts finansējums vienām no dārgākajām zālēm valsts kompensējamo zāļu sarakstā. Līdz tam 54 leikēmijas un limfomas pacienti saņēma efektīvākās zāles, pēc kampaņas tika panākts papildus finansējums vēl astoņu pacientu ārstēšanai. Vēl astoņas dzīvības un astoņas pilnvērtīgas ģimenes.

Ko tu darītu, ja pēkšņi pat ar visu tavu ģimenes budžetu nepietiktu, lai glābtu tavu vai tavu tuvinieku dzīvību?