Internetā "ielaiž" putnus to vērošanai

''National Audubon Society'' (NAS), organizācija, kas rūpējas putnu aizsardzību un saglabāšanu Amerikas Savienotajās Valstīs (ASV), vēlējās cilvēku iecienītāko hobiju vidū atgriezt putnu vērošanu, parādot, ka tā var būt interesanta un arī stilīga.

Vēl 20. gadsimta sākumā putnu vērošana bija plaši izplatīts brīvā laika pavadīšanas veids, taču mūsdienās tā savu aktualitāti zaudējusi. Kā galvenie iemesli tiek minēta cilvēku ikdienas aizņemtība un stereotips, kas licis šo nodarbi saistīt ar aristokrātu aprindām. Organizāciju satrauca arī tās biedru vidējais vecums, kas bija sasniedzis 56 gadu atzīmi, līdz ar to bija nepieciešams domāt kā NAS piesaistīt jaunākus dalībniekus, lai saglabātu tās pastāvēšanu.

Organizācijas mērķis bija ne tikai mainīt priekšstatu par putnu vērošanu, bet arī aizraut un ieinteresēt cilvēkus to reāli darīt. Diemžēl cilvēkiem, kuri nekad nav nodarbojušies ar putnu vērošanu, šis process šķita ļoti garlaicīgs un pat bezjēdzīgs. NAS bija jāveido kampaņa, kas piesaistītu gados jaunu auditoriju, uzverot šī hobija priekšrocības. Ātri kļuva skaidrs, ka nepieciešamās mērķauditorijas sasniegšanai nepieciešams izmantot interneta piedāvātās iespējas, jo tieši tur sastopami jaunieši.

NAS vēlējās dot iespēju cilvēkiem ātri un ērti apgūt dažādas putnu sugas, putnu paradumus un citus interesantus faktus, kas spētu radīt cilvēkos dedzīgu vēlmi uzzināt vairāk. Putnu aizsardzības organizācija vēlējās atrast veidu, kā parādīt, ka putnu vērošana tik tiešām ir interesants process, kas saistīts ar atklājumu azartu un dalīšanos pieredzē ar citiem putnu vērotājiem.

Kā piemērotākais kampaņas risinājums, tik izvēlēta putnu vērošanas spēles "Birding The Net" izveidošana internetā. Spēles ietvaros lietotājiem tika dota iespēja vērot putnus un atklāt dažādas to sugas vienkārši sērfojot internetā.

Vispirms tika izveidoti tūkstošiem dažādu putnu sugu 3-D modeļi. Nākamajā solī organizācija meklēja interneta partnerus, kas ļautu izvietot putnu modeļus viņu mājas lapās. Kampaņas ietvaros organizācijai pašai izdevās vienoties arī vairāk kā 800 interneta vietnēm, tostarp blogiem un medijiem, kas piekrita putnu izvietošanai. Kad lietotājs pamanīja kādu interneta putnu un noklikšķināja uz tā, informācija automātiski tika nosūtīta uz "Facebook" un pievienota spēlētaja kontam spēles aplikācijā. Aktīvākie kartīšu krājēji varēja tikt pie vērtīgām balvām.

Kartītē atrodamā informācija atklāja, kurā interneta laptā putns pamanīts, kā arī, protams, kur putns sastopams brīvā dabā. Paralēli spēles tvitera kontā ik pa laikam tika doti padomi par to, kurās interneta vietnēs putnus meklēt, kā arī ikviens interesents varēja iesaistīties projektā un ievietot putnu modeļus arī savā mājas lapā.

Kādi bija "Birding The Net" kampaņas rezultāti?

Kampaņas 4 nedēļu laikā par 950% palielinājās ikdienas vidējie "Like" apjomi "Facebook.com", kā arī par 87% palielinājās NAS mājas lapas apmeklētība.

Organizācijai un putnu aizsardzībai veikto ziedojumu apjoms pieauga par 52%.

Spēles aplikāciju lejuplādēja 10 000 lietotāju, apmeklējot aplikāciju 64 000 reižu un pavadot tur vidēji 15 minūtes.

Tika sasniegtas 50 000 spēles aplikācijas darbības „Facebook.com", kas ļāva sasniegt vairāk kā 1 000 000 ''Facebook impressions''.

Putnu izvietošanai savās internetā vietnēs pieteicās vēl 212 mājaslapu, nodrošinot 602 000 ekspozīciju.