Latvijas reklāmas tirgus dalībnieki sašutuši par veidu, kā izvēlēts zīmola "Live Riga" radītājs
2009-10-06
Latvijas reklāmas nozares pārstāvji apšauba zīmola "Live Riga" izveides procesa caurskatāmību un patieso labuma guvēju, liecina biznesa informācijas portāla nozare.lv veiktā aptauja.
Aģentūru grupas "MMS Communications Latvia" direktors un Latvijas Reklāmas asociācijas prezidents Ģirts Ozols apšauba zīmola izveides profesionalitāti. "Ir salīdzinoši neiespējami vērtēt zīmolu, kura pašreizējā vienīgā komunikācija ir vidēja preses konference ar vidusskolnieku cienīgu prezentāciju. Pieņemu, ka patiesā labuma guvējs nav ārvalstu kompānija, kas ir vidēja, reālajā biznesā lokāla Vācijas aģentūra," norāda Ozols.
"Nav grūti ieskatīties Latvijas aģentūru sarakstā un atrast to saikni ar Berlīni. Līdz ar to nav patiess apgalvojums, ka tas ir zems novērtējums Latvijas reklāmas nozarei, - drīzāk tas ir apliecinājums Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja nespējai uzraudzīt politisko reklāmas kampaņu patiesās naudas plūsmas. Kā vienu no argumentiem var minēt nominēto budžetu - pieci miljoni latu 2010.gadā -, tie ir 10% no Latvijas mediju reklāmas tirgus nākamgad. Tas nav adekvāti," uzskata LRA prezidents.
Kā uzskata reklāmas aģentūras "Publicis Riga" direktore Andra Treibaha, tas, ka zīmolu izveidojusi ārvalstu kompānija, neko neliecina par Latvijas reklāmas kvalitāti, ņemot vērā, ka Latvijas reklāmas aģentūrām nav bijusi dota iespēja sevi šajā konkursā parādīt.
"Man nekas nav pret spēcīgiem ārvalstu spēlētājiem, īpaši ja tiem ir pieredze pilsētu komunikācijas veidošanā. Lai arī jāsaka, ka šādā veidā tiek palaista garām iespēja trenēt savus vietējos talantus, lai pēc tam iegūtās zināšanas varētu eksportēt uz citām valstīm. Bet tā jau ir vispārpieņemta tradīcija pie mums. Būs ļoti nepatīkami, ja pēc tam izrādīsies, ka uzvarējusī kompānija nemaz nebūs tā, kas reāli strādās pie šī projekta," akcentē Treibaha.
Mediju aģentūras "Carat" valdes locekle Baiba Liepiņa atzīst, ka pirmo reizi dzird par kompāniju, kas izveidojusi "Live Riga" zīmolu. "Tomēr, ņemot vērā Eiropas robežu plašumus, es nebrīnos, ka kāda starptautiska aģentūra piesakās konkursā un uzvar, lai gan grūti noticēt, ka ārzemju radošās aģentūras idejas oriģinalitāte, kas ir ļoti īpaša vai revolucionāra, spēj atsvērt tās ārkārtīgi augstās pakalpojumu cenas un ražošanas izmaksas," uzsver Liepiņa.
Liepiņa neatceras, ka publiskajā telpā būtu parādījusies informācija par šādu konkursu. "Piemēram, Igaunijā šādas kampaņas tiek plānotas un realizētas caurskatāmos procesos un konkursu kārtībā, kas dod iespēju vietējām aģentūrām piedalīties konkursos par reklāmu realizēšanu ārvalstīs. Baidos, ka šis piemērs tomēr ir pierādījums iesāktajai tradīcijai, kad lietas tiek kārtotas ar kādu uzņēmumu, ar kura palīdzību var realizēt iesaistīto privātpersonu intereses. Ar to mūsu valsts un pašvaldības diemžēl izceļas negatīvā ziņā," norāda Liepiņa.
Sabiedrisko attiecību aģentūras "A.W.Olsen & Partners" partneres Olgas Kazakas neizpratni veicina informācijas trūkums par šo konkursu.
"Esmu pārliecināta, ka Latvijā darbojas speciālisti, kuri varētu pietiekami kvalitatīvi izpildīt šo uzdevumu. Jautājums ir, vai viņi bijuši informēti par šo iespēju. Izskatās, ka nē," norāda Kazaka. "Abstrahējoties no politiskā konteksta, kopumā zīmols ir patīkams un lakonisks, kas paredz iespējamību attīstīt un pielāgot to dažādo kultūru specifikai. Taču vēl svarīgāks ir šī zīmola "pildījums" - ar kādām aktivitātēm un vēstījumiem tiks uzrunātas mērķauditorijas. Atbilde uz šo jautājumu pagaidām nav skaidra."
Komunikāciju konsultante, "Consensus PR" direktore Dana Hasana uzskata, ka "ideja par Rīgas zīmolu ir apsveicama, ir izvēlēti pareizie projekta partneri un ideja sabiedrībai nokomunicēta pareizi. Tomēr iespēju pieteikties konkursam pamanījuši tikai nedaudzi".
Kā ziņots, Rīgas tūrisma attīstības birojs būs atbildīgs par Rīgas tūrisma stratēģijas plānošanu un īstenošanu. Organizācijā apvienojušās - Rīgas dome, Latvijas nacionālā lidsabiedrība AS "Air Baltic Corporation", Latvijas Viesnīcu un restorānu asociācija un Latvijas Tūrisma aģentu asociācija. Nodibinājums kā savas darbības radītā zīmola vadmotīvu izvirzījis principu - "Labi rīdziniekam, labi tūristam".
Tūrisma attīstības biroja dibinātāju balsu sadalījumā 70% pieder Rīgas domei, bet pārējiem partneriem katram pa 10%. Biedrībā darbosies pieci cilvēki, bet tā administrācijas izmaksas nepārsniegs 5% no kopējā budžeta.
1.oktobrī plašākai sabiedrībai pirmo reizi tika prezentēts Vācijas kompānijas "Embassy" izstrādātais zīmols "Live Rīga", ar kura palīdzību Rīga turpmāk tiks popularizēta ārvalstu tūristu piesaistīšanai.
Konkursā par zīmola izstrādi kopumā piedalījās desmit kompānijas, no kurām finālam kvalificējās trīs. Uzvarētāji ir starptautiski atzīta kompānija, kas pērn izstrādājusi un realizējusi reklāmas kampaņu Berlīnei - "Be Berlin". Tāpat starp uzņēmuma klientiem ir tādi uzņēmumi kā "Renault", "Bosch" un "Lufthansa".
Zīmola "Live Rīga" autoru "Embassy" pārstāvis Andreas Maks pastāstīja, ka Rīgai piemīt unikāla identitāte, kura balstās uz tradīcijām. Visapkārt Rīgā ir sastopams jaunā un tradicionālā apvienojums, kur īpaša uzmanība tiek pievērsta detaļām.
"Rīgai ir jābūt ziemeļu galvaspilsētai. No Eiropas perspektīvas Rīga ir pārsteidzoši ziemeļnieciska, pārsteidzoši pilsētnieciska un ar pārsteidzoši labiem savienojumiem," sacīja Maks.
Rīga ir četru burtu nosaukums, kuru var sasaistīt ar virkni četru burtu darbības vārdiem, tādējādi aicinot izdzīvot Rīgu, kas ir arī zīmola nosaukums - "Live Rīga". Šis četru burtu zīmols, kuram var patapināt tādus zīmolus kā "Stay Rīga" (Paliec Rīgā), "Work Rīga" (Strādā Rīgā) ir platforma, bet piepildīt šo platformu vajadzēs pašiem rīdziniekiem, sacīja Maks.
Kā pirmie ar Rīgas jauno zīmoli tiks iepazīstināti iedzīvotāji svarīgākajos Rīgas mērķa tirgos - Vācijā, Zviedrijā, Somijā, Norvēģijā, Krievijā, Ukrainā, kā arī Lietuvā un Igaunijā, sacīja RTAB pārstāve Antra Laumane. Plānots, ka aktīvas darbības rezultātā tūrisma nozares īpatsvars iekšzemes kopproduktā pieaugs par 15%-20% gadā, uz katriem piesaistītajiem miljons tūristiem tiks izveidoti 10 000 jaunu darba vietu.
aha pievienoja 2009-10-06 14:26
baltiem diegiem šūts.
khmm pievienoja 2009-10-06 16:50
D.Hasanas komentārs - no comment.. var jau lielīt savu darbu, bet nu.. "ideja pareizi nokomunicēta", "iespēju pieteikties konkursam pamanījuši tikai nedaudzi"
pievienoja 2009-10-06 17:06
Cerams ka kaut kur neparādīsies pēkšņi kā apakšuzņēmējs Stendzinieka Berlīnes atzars:)))
aaa pievienoja 2009-10-06 17:08
uz lieliem kumosiem vienmēr būs rējēji, kuriem pat zelta lauvas kannās būs nepietiekams pierādījums labam darbam, ka tik pašiem pakampt :) nu un ka baltiem diegiem šūts? vismaz dara kaut ko
zoss
pievienoja 2009-10-06 17:23
EVIL RIGA
LEAVE RIGA
to pievienoja pievienoja 2009-10-06 19:54
Paranoju var un vajag ārstēt. Tikpat labi var parādīties Burnett vai Knowlton Berlīnes atzars. Slimie latvieši.
Marketing Manager pievienoja 2009-10-06 20:05
sis ir laikam jaunais KNAB klients
Veča pievienoja 2009-10-06 20:28
Nu skaidrs, ja no bankrota šķir 2 mēneši(un tas ir slikta darba rezultāts), tad pēdējais salmiņš ir sašust.
F pievienoja 2009-10-06 23:05
Lai saskatītu Stendzinieka un Šlesera tandēmu gan tiešām paranoja vajadzīga:))) Sašeptēja sev vēlēšanuu naudu un viss ok. Protams tāpat kā Lemebergs plātās ar Ventspils ziņām ala labajiem darbiem tāpat būs arī šitais. Jo labai komunikācijai tam jābūt ne tikai uz āru bet ar uz iekšu:))) gribu redzēt kā no šīs naudas nekas nenonāks vietējās kampaņās.
Optimists pievienoja 2009-10-07 12:18
Ko jūs tik kreņķīgi? Būtu priecājušīes, ka vismaz viena aģentūra neizjūt krīzi :)
oskolds to:Optimists
pievienoja 2009-10-07 12:42
krīzi ir galva - man šķiet kaa kaut kas es to redzēju šejjt :http://www.rigathisweek.lv/
Komentāri: Latvijas reklāmas tirgus dalībnieki sašutuši par veidu, kā izvēlēts zīmola "Live Riga" radītājs