Juris Liepiņš: LNT pārdošana var pozitīvi ietekmēt mediju tirgu

Nesen veiktais LNT pārdošanas darījums radīs pateicīgu situāciju pakāpeniskam cenu paaugstinājumam, uzskata mediju aģentūras "Media House" valdes loceklis Juris Liepiņš.

Viņaprāt, šogad mediju reklāmas tirgū jācer uz investīciju saglabāšanu 2011. gada līmenī. Nozarei nozīmīgi būs arī tautas skaitīšanas rezultāti, bet reklāmdevējus izaicinās offline un online reklāmas kanālu ciešākas apvienošanas iespējas.

Labākajā attīstības scenārijā - 2011. gada investīciju līmenis

"Mediju reklāmas tirgus labvēlīgākā attīstības scenārija gadījumā var cerēt uz investīciju saglabāšanu 2011. gada līmenī. To ietekmē starptautisko reklāmdevēju uzmanīgā attieksme plānojot 2012. gada aktivitātes, cenšoties samazināt saistības Latvijā, kas ir saprotams. Situācijas pasliktināšanās Eiropā paredz mazināt saistības jaunos tirgos un ieplānot elastīgi risināt nākotnes izaicinājumus," brīdina J. Liepiņš.

LNT un MTG darījums kā pozitīvs pavērsiens

"Nesen veiktais LNT pārdošanas darījums var pozitīvi ietekmēt Latvijas mediju tirgu kopumā. Ņemot vērā TV daļas dominējošo lomu mediju tirgū un salīdzinoši zemās cenas, piemēram, ar Lietuvas mediju tirgu, šis notikums rada pateicīgu situāciju cenu pakāpeniskai paaugstināšanai. Straujš TV reklāmas cenu kāpums radītu iespējas citām mediju grupām piedāvāt izskatīt reklāmdevējiem budžetu pārdali, pārskatot TV dominējošo lomu," norāda J. Liepiņš.

Efektivitātes mērījumu un interneta attīstība

"Tautas skaitīšanas rezultātu sekas ļaus precīzāk prognozēt mārketinga aktivitāšu atdevi un veicinās mediju ienākumus tiem medijiem, kas piedāvās iegādāties sociālekonomiski aktīvās auditorijas. Savukārt tas stimulēs reklāmas efektivitātes mērījumu attīstību.

Interneta attīstība turpināsies, izaicinot reklāmdevējus ciešāk apvienot offline un online reklāmas kanālu sniegtos efektus. Online kanāliem pievienosim mobilo marketingu. Diemžēl cena un izmaksas kļūs svarīgākas par gudriem inovatīviem risinājumiem arī online disciplīnās.

Kopumā cerēt uz strauju reklāmas tirgus izaugsmi nav pamata. Rūpīga katras reklāmas aktivitātes plānošana netiks atcelta, un klientu prasīgums tiks atalgots ar efektīviem risinājumiem klientu investīciju iespēju ietvaros," uzskata J. Liepiņš.